刘瑞:田牧品牌价值三年增长466.05%

2017-12-29 14:15:29来源:海外网
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田牧集团董事长、总裁刘瑞

12月28日,田牧集团三周年庆典暨全国客户大会在济南举行。发布会上,田牧集团董事长、总裁刘瑞透露,田牧品牌价值已从2015年5.98亿,攀升至2017年27.87亿,三年增长466.05%。同时,他表示,田牧乳业正在加快资本运作步伐,预计2019年登陆资本市场。

刘瑞从感恩、梦想两大主题和数字、品牌、创新、共享、新零售五个维度回顾了田牧集团的三年发展历程,并公布了公司未来发展战略。

“田牧集团三年累计生产鲜奶25万吨,供应于伊利、蒙牛两大企业,折算成特仑苏1亿盒,相当于每13个中国人中就有1人品尝过田牧集团两大牧场生产的优质鲜奶。”刘瑞介绍,依托内蒙古得天独厚的农牧业区位发展优势,公司形成了集现代化生态牧场建设,肉牛和奶牛养殖,肉制品和乳制品的生产加工和销售为一体的全产业链业务格局,其中牛奶方面,10%-20%用于冰淇淋生产,剩余用于特仑苏等高端奶生产,他表示,“过去三年,公司累计销售金、银、星钻、悠致100等田牧鲜奶冰淇淋3亿支,按照全国1亿冰淇淋重度消费群体计算,平均每人消费田牧鲜奶冰淇淋3支。”围绕数字田牧话题,刘瑞还表示,“三年来,田牧集团原始股从1元增长到6.6元,实现了6倍增长。”

品牌方面,刘瑞表示,“鲜奶制造中,高端冰淇淋细分领域中,八喜(13.2%)、DQ(11.7%)、哈根达斯(9.2%)、田牧(8.6%)、Sweet Lab(4.1%)占据细分行业近50%市场份额,而低端市场份额逐年下降。”值得关注的是,记者在发布会上获悉,田牧品牌价值已从2015年5.98亿,攀升至2017年27.87亿,三年增长466.05%。

“创新是企业家的具体工具”,刘瑞一直将德鲁克的这句名言奉为公司治理的圭臬。攻克多重技术难关,田牧乳业打破中国传统冰淇淋工艺,获得国内鲜奶浓缩技术专利,并在全国率先推出了以自有牧场优质鲜奶为原料的鲜奶制造冰淇淋产品,打造了家喻户晓的“金钻、银钻、悠致100”等系列产品,得到市场及社会各界广泛好评。同时,蒙容也在不断开拓多样化的牛肉产品,不断升华蒙容品牌的品质内涵。他透露,蒙容肉业2018年将重点聚焦“犟客、魔饭”双系列新品研发上市,开创牛肉类深加工零食第一品牌。

共享方面,田牧推出了云商平台,使新品可以很快被终端认知并到达终端。另外,秉承“沃田兴牧,惠泽民生”的企业愿景,田牧集团建立“大爱有声”爱心公益协会,通过集结社会各方的爱心力量,多次爱心捐助贫困学校学生、环卫工人等社会弱势群体。

新零售元年,刘瑞表示,田牧也通过田牧云平台精准数字营销服务,促进线上线下消费渠道边界融合,形成了以“消费者”为核心的零售新生态。线下方面,他介绍,you+鲜奶软冰冰淇淋连锁便利体系及蒙容犟客、魔饭牛肉类零食连锁便利体系将成为田牧乳业的线下依托。

“未来,田牧乳业将加快资本运作步伐,2019年登陆资本市场。”刘瑞坦言,“新的战略目标,不仅是公司发展历程中的里程碑,更是公司冲击全国乳业十强的新起点。新目标意味着新挑战和新机遇,新目标更需要有新思路、新举措。”(张永恒 昝秀丽)

责编:张阳

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