武夷山旅游从“冷冬”到“暖冬”的嬗变

2018-02-23 10:35:08来源:福建日报
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一直被视为武夷山旅游“短板”的夜游,在这个冬天得到了突破。去年底,武夷山市借南平市召开首届旅游产业发展大会之机,推出三条夜游线路,丰富旅游产品和业态,着实让冬季的武夷山旅游“火”起来,“暖”起来。

一组数据可佐证这个冬季武夷山旅游的“暖”度:2018年元旦小长假,武夷山共接待游客12.65万人次,同比增长89.36%;实现旅游总收入2.12亿元,同比增长93.25%。而每年的11月、12月被认为是武夷山旅游淡季的“冷冬”,去年却“暖”得亮眼,两个月接待游客308.11万人次,同比增长28.41%,实现了从“冷冬”到“暖冬”的嬗变。

正月初三(2月18日)当天,武夷山市主景区门票销售超过2万张,刷新单日历史纪录。

打好营销“组合拳” 让游客有愿意来的理由

往年,每到国庆节后,武夷山旅游便进入相对的淡季。“如何变‘淡’为‘浓’,武夷山市一直在探索。”武夷山市旅游局局长邓立俊说,从创新产品、丰富业态,到增加营销手段和方式,加大旅游促销力度,拓展旅游客源市场,通过打出系列旅游“组合拳”,持续提升“清新福建·绿色南平·快乐武夷”城市旅游形象,实现武夷山旅游淡旺季的无缝对接。

“今年已经是第二次来了,武夷山的景色好、空气好,加上现在门票又那么划算,是我们这些退休老人的好去处。”来自江苏的肖汉章老人说,用99元就能体验到武夷山的好山好水好风光,“不来都有点说不过去”。

肖老汉口中的99元门票即2017年11月1日至2018年1月31日期间,武夷山景区推出的“武夷暖冬行、九九快乐送”活动。活动期间,年满50周岁的游客同时购买景区门票+观光车票,仅需99元/人(原价255元/人)。这项“捡便宜”的好事吸引了诸多老年游客的眼球。白天登山品茗吃本地菜,夜晚逛武夷宫、看云河、走慢道,加上24小时随时随地免费供应的新鲜空气,这些老年人的“候鸟式”生活在武夷山找到了乐趣。

大型山水实景演出“印象大红袍”也在淡季期间适时推出普通席99元(原价238元/张)门票优惠;武夷水秀则推出“买一送二”活动(原价218元/张),吸引了众多亲子家庭到武夷山旅游。与此同时,武夷山还不断扩大航空市场的覆盖面,出台航空旅游奖励办法,扩能改造机场,年旅客容量从45万人次提升至125万人次。加大开通航空旅游线路的力度,新增郑州—武夷山—汕头、天津—武夷山—汕头、济南—武夷山—珠海等航班,加密武夷山—香港航班。同时,开通个人游签证从武夷山直飞香港航班,并推出香港-武夷山航线特惠团价,形成航线开通到哪里,市场促销就做到哪里,大大提升了武夷山冬季旅游热度。

“通过对内打出优惠套餐组合拳和对外推介营销增加旅游黏性,让游客没来的想来,来了不想走,走了还想来。” 武夷山市副市长张贤军表示,旅游产业已进入一个深度调整和深刻变革期,出游方式上散客化趋势日益明显,旅游核心竞争力已由景点竞争转向旅游目的地的综合竞争,武夷山旅游在重游客数量的同时将更重旅游业态的转型升级、提质增效。

“夜游”拉长产业链 让游客有留下来的理由

前不久,南平市首届旅游产业发展大会在武夷山召开,让参会嘉宾惊喜的是,除了武夷山旅游硬件设施更加完善外,云河夜游、武夷宫-崇阳溪两岸夜游、夜下梅旅游三条夜游线路的推出,不仅点亮了夜间的武夷山,还丰富了武夷山旅游产品和业态,更是让游客有了“留下来、住下来、还想来”的理由,催生出了“夜经济”。

“无论是漫步岸边还是泛舟云河,武夷夜色特有的温柔令人陶醉,‘行于云端,游于画卷’之感触手可及,下次肯定还要来,而且还要带着家人一起来。”夜幕降临,刚体验完云河夜游的外地游客林晓兴奋地点赞道,“醉美云河夜”果然名不虚传。

云河夜游后,林晓沿着璀璨的灯光漫步来到武夷宫。只见夜色中的武夷宫灯火阑珊,武夷宫仿宋古街内,酒吧、咖啡吧、饮品店、小吃店等散落其间,吸引着四面八方的游客,相机快门声与欢笑声合二为一,夜游让武夷宫从“冷宫”变成了火爆的旅游景点。

据宋街负责人张本辉介绍,在宋街的夜游线路打造上,本着串点成线的设计初衷,将武夷宫仿宋古街与武夷春秋馆、珍稀植物园、崇溪漫步道、武夷水秀、酒吧一条街、兰滩古街、印象大红袍等景点“串”连起来,并与云河夜游相融,让崇阳溪两岸的热度漫进武夷宫。

而与度假区夜游呼应度最高的是“夜下梅”旅游。“夜下梅”旅游最先受益的是居住在此的“原住民”们,只见他们一改往日夜晚“宅”家的习惯,纷纷走出家门,感受着夜下梅的繁荣和游客们带来的别样活力,他们用农人质朴的语言表达着欣喜之情。“大晚上的,能那么认真地看(下梅),还是头一回。”年逾七旬的“原住民”邹阿婆脸上笑开了花,还忙不迭拿手机定格身边的美景。

张贤军告诉记者,此次武夷山将创新旅游方式“锁定”在补短板上,推出夜间旅游项目,很好地解决了以往武夷山旅游“白天看景、晚上走人”的状况,延长了游客逗留时间,大大丰富了旅游业态,进一步完善旅游服务产品体系。这种“全时旅游”模式,可以拉长游客停留时间、均衡旅游节奏,提升旅游消费综合收入。

节会赛事活动“唱戏” 让游客有还想来的理由

每年11月16日—18日是武夷山一年一度的海峡两岸茶业博览会,2017年已是第11届。据官方数据披露,2017年茶博会邀请采购商3000人以上,吸引海内外、参展商、采购商、茶叶专家、学者代表、旅游界人士、新闻记者数万人,再次突显海峡两岸茶博会强大的吸引力和影响力。为何将茶博会举办的时间定在11月份,用武夷山人民的话说,这个季节是武夷山旅游的淡季,举办这一大型活动可以带旺武夷山的旅游。

也借于此种想法,武夷山市委、市政府把文化、体育、健身等各种节会赛事活动也相对集中于“淡季”举办,目的是通过活动赛事拉动人气,这其中既有“接地气”的乡村旅游休闲节会,也有“高大上”的国际体育赛事活动。

武夷山市文体局局长林建江介绍,2017年第四季度,武夷山市就举办了3场国际性赛事、2场全国性比赛、8场其他各类比赛,全年因体育赛事而到武夷山旅游的游客人数达20余万。

2017年10月21日,武夷山举办国际马拉松赛。央视首次对此次赛事进行现场直播,执行导演刘东升盛赞道:“在这里,可以读云,可以品茗,可以会友,可以参禅,可以悟道,武夷山真是个宜居宜养宜游的乐土。我相信通过马拉松直播的平台可以让世界再次认识武夷山。”

此次直播让武夷山获得了“最美马拉松赛道”的赞誉,吸引了来自世界多个国家和地区的1.2万名选手,极大增加了武夷山的人气。1月25日在上海举办的2017中国马拉松年度盛典上,武夷山国际马拉松赛获“2017中国田径协会银牌赛事”。

正如武夷山市委书记林旭阳在接受媒体采访时所说,一直以来,武夷山市致力于将体育与旅游融合,打造体育旅游品牌城市。通过举办马拉松赛事,可以让世界更好地了解武夷山的深厚文化和美丽自然风光,爱上武夷山,进一步提升武夷山的知名度和美誉度,使之成为品牌赛事和城市新名片。

除国际马拉松赛外,武夷山还举办了大武夷超级山径赛、武夷山国际轮滑节暨第五届武夷山国际公路轮滑马拉松公开赛、中国(武夷山)老年健身嘉年华——“天天乐杯”气排球邀请赛等,让“体育+旅游”成为冬季武夷山旅游的最好引爆点。

在“旅游+文化”“旅游+节会”理念推动下,武夷山还举办各种节会活动,如朱子文化节、欢乐茶节、食品博览会等;开展 “五个一百”系列文化主题活动,宣传武夷文化;参与中央电视台策划的春节特别节目《美丽中国唱起来》大型文艺演出录制,举办自然醒音乐会;吸引海内外大批学者、院校人士、学生到武夷山开展文化交流研讨,提升武夷文化旅游产业的品牌价值。(金文莲 林文婧)



责编:王瑞景

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